【连云港传媒网】伴随着中国经济的腾飞，我国已经迅速进入理财时代。改革开放20多年来，中国人民经过千辛万苦逐渐积累起一些财富，中国金融总资产达到40多万亿人民币，中国城乡居民存款达到17万亿的规模，这喻示着我国已经进入全民理财期。如何使这些辛苦钱保值增值，迫切需要全国人民提高理财知识与技能，熟悉国际国内金融理财产品和服务。理财这一当今时代的新名词，越来越成为人们谈论较高的话题。

    2008年，连云港经济广播开办了一档全新的经济类直播节目《理财有道》，希望能为百姓的理财生活提供一些帮助和建议。《理财有道》节目是一个以理财为重点的经济类节目，主要帮助受众改变理财观念，开阔理财视野，讲述生财故事，展现理财技巧，加强投资者的风险防范意识，普及相关投资常识，树立受众的科学理财观念，为维护社会稳定，构建和谐社会发挥积极作用。
 
    一、经济类节目主持人语言的生活化

    经济类节目主持人以何种形象示人、语言怎么样运用，这个并没有统一的规定。但纵观全国经济类节目，大多数主持人还是正襟危坐，以权威的口吻向受众发布经济信息，而且语言严肃、生硬。一些主持人语言基本功方面存在的最大问题，就是仍然没有摆脱“播音腔”，让人感觉是一位严厉的老师在给学生上课，很容易让受众产生距离感。还有一部分主持人在锤炼语言基本功、提高语言技巧的过程中，为形成生活化的风格，不加选择地使用日常口头语言，语言拖沓，说许多无意义的空话、废话。实际上这与“播音腔“一样妨碍语义的表达，而且在过于注意语言形式模仿的过程中，往往忽视了语言的内容，结果使主持的节目显得苍白和空洞。

    《理财有道》节目虽然也是经济节目，但它的定位是：“要以平民的视角解析经济现象”。基于这样的定位，这就要求主持人首先要懂经济，其次要非常喜欢这个节目。然后用生活化的语言、个性化的处理来驾驭整个节目，真诚而不做作、风趣而不油滑，全身心地溶入节目之中，拉近与受众之间的距离，而且说话要到位，要有感染力，并形成自己的风格。所以作为一名优秀的主持人，不仅不要去“播”节目，更不能单纯模仿语言形式，而一定要掌握生活化“说”的技巧。

    二、经济类节目内容的生活化

    一个节目的好坏首先是节目内容决定的。经济类节目的内容容易枯燥无味，数字满天飞，很多经济专用名词老百姓根本听不懂。作为经济广播改版后的《理财有道》的节目定位，就是要区别以往的经济类节目，找出差异性。以理财资讯、股市风云、理财技巧、理财顾问、财富故事等作为栏目特色；以“体验港城生活，服务百姓人家”为核心定位；以家庭理财为单位面向老百姓进行理财。

    所以，在节目内容的选择上，应该尽量选择与老百姓生活密切相关的内容，遇到数字要尽量简化，把老百姓听不懂的专用名词进行简单解释，把老百姓听不明白的经济现象用生活化的语言表达出来，这样才能达到节目内容的有效传播。同时，经济节目内容还要本土化，把老百姓身边的人请进直播间，让本地的经济专家诠释经济现象，让理财师指导大家合理规划自己的财富，让港城有经历的嘉宾讲述自己人生中的不平凡的故事，拉近与受众的距离。  

    三、经济类节目形式的生活化

    节目形式对节目内容能起到非常大的辅助作用。经济类节目的内容本身就很枯燥，所以在组合和编排节目形式上就应该自由一些，应该运用多样化、娱乐化、平民化的传播手段来丰富节目形式。可以请经济专家和有创业经历的人走进直播间；可以做一些精美的经济类小故事来给大家以启发；可以运用一些大家熟悉的诗词来评点一些经济现象等。

    笔者认为，经济类节目生活化可以看作是媒介适应市场的行为方式，它充分考虑了受众的心理需求，是以受众为中心的传播理念的产物。经济节目生活化除了在内容上倾向于民生经济新闻或尽量使严肃的新闻软化外，在表达方式上还表现为：强调故事性、人情味，强化经济新闻的实用性等，这种生活化不仅仅是内容的生活化，更是形式的生活化。当然，经济类节目生活化现象也要防止低俗化，避免丧失媒介的公信力和权威性。

    作者：高  昀 作者单位：连云港人民广播电台

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