【连云港传媒网】在人们的传统意识里面，说起包装便会自然而然地想起商(产)品的外在的装潢设计。随着人们观念的更新，一些新时尚，新意识也慢慢地渗入了普通人的日常生活，对于自我的包装，形象的设计也愈加重视了。那么对于节目主持人这样一个公众人物，他的包装和设计似乎是更加重要。
为何要包装主持人？
名牌在现代社会中倍受青睐，人们的名牌意识也愈加强烈，其价值也不能低估。对于主持人也是同样，要想做名牌节目主持人，必须要有创名牌的强烈意识。主持人可以说是节目的灵魂、命脉，我们都知道，一个好的节目主持人会使节目熠熠生辉，反之会黯然失色。名牌节目主持人带来的社会效益与经济效益无法估量。
如何包装主持人？
当国内的电视业已逐渐意识到包装节目主持人的重要性时，从中央到地方，节目主持人的包装掀起了一股热潮。包装方式也是由内到外，多种多样，各尽所能。
一、电视台的整体策略，极力包装本台的节目主持人，达到明星主持效果。
这种方式各个电视台都在沿用，尤以中央台最为突出。央视《幸运52》栏目，对李咏包装最为成功。主持人风格与节目性质达到了和谐、统一的完美效果，李咏个性的头饰、另类的服装加上其“招牌动作”俨然都成了他的代表。
湖南卫视近年来异军突起，以它超前的经营理念，在中国大地刮起了电视改革的旋风，现在已形成了全国电视看湖南的局面。包装主持人亦是他的重头戏之一，他们利用与兄弟省份台联办节目，让本台主持人在各台频频露面，扩大知名度，制造明星氛围。
凤凰卫视的大牌主持，其实也应归功于凤凰卫视对主持人的成功炒作。《小莉看时事》、《杨澜工作室》等以主持人名字命名的栏目无疑对大牌主持名星的成立起了催化剂作用。这个在我台《李华走乡村》的成功运作上可以充分的显现出来。而24小时不间断的以主持人为主的栏目介绍更是巩固了大牌主持的地位。凤凰卫视还把屏幕上精彩的画面定格，并由该栏目主持人主编将其编辑成书。把转瞬即逝的电视节目永远留在人们的记忆里，连同主持人的美丽一起集结。这些成功的经验值得我们借鉴。
二、外在及内在的细节包装
名主持人与名牌节目不可分割，要想成为名主持人，对主持人的塑造应重点放在与节目相协调的主持人形象上。根据主持人自身的条件为其造准合适的栏目，端庄、大方、声音宏亮的适合新闻节目；幽默、活泼，是煽动性和感染力的，可考虑娱乐性节目；亲切、温和、富有母性光辉的可选择生活服务类节目。
选择好了合适的节目，在外在的包装上便要有意识地去向节目本身的要求靠拢。比如在发型、服装、化妆等各方面不能根据个人所好，要和栏目相吻合。我台根据最近新鲜出炉的三个新闻节目的形象地位，同样对不同类型的节目主持人进行了包装，包括服装、发型、招牌动作等等。当然这些还都需要请专业的包装公司针对不同的节目、不同的主持人进行详细的包装。时政新闻其实还是以西装正装为主，在节日等特殊日子可以搭配唐装等以起到喜庆气氛。发型化妆不宜过于时尚夸张，主持人在播报稿件的时候，表情动作尽量要少。民生类新闻，给人定位就是一个替老百姓说话，为百姓解忧的栏目。所以在外在形象上一定要亲民，贴近百姓，使主持人和老百姓之间没有空间没有距离，真正让群众感觉就像是一个邻家小哥小妹的感觉。汇编类新闻应该是一个纯粹娱乐化的新闻类节目，这个节目的主持人的形象定位应该比较中性偏娱乐一些，从主持人的服装到发型应该突出“娱乐”二字，让人过目不忘，更多的应该加入道具的使用，题板的使用等等，另外主持人在节目当中还可以大胆的运用夸张动作和表情来达到配合节目的目的。
外在的包装一天可以连成，而内在的包装却是要靠日积月累才能得以完成。平日里主持人要有意识地培养自己博闻强记的能力，多关注生活中的点点滴滴，加强自己在文学、美学、艺术等方面的修养，提高自己的悟性。使自己在主持节目时表达要更为到位、准确、得体，能更为完美地塑造一个成功主持人的形象。这就需要主持人本身要经常学习，当然学习还是要通过“请进来走出去”的方式进行。定期请一些专家教授到电视台进行授课；另外主持人也可以定期去专业院校进行充电回炉。还有就是平时一定要多观摩其他城市台的成功范例，取长补短，多汲取兄弟台好的经验做法。其实作为主持人，深入采访一线也不失为是丰富其内在形象的好的做法，一个真正体验了生活的主持人才是一个有血有肉的主持人。
三、利用其它宣传媒介，新闻炒作主持人。
许多聪明的电视人在炒作名牌节目主持人时已把触角伸及到了报纸及其它媒体。因为他们已意识到，仅凭主持人自身的努力，在电视竞争日趋白热化的今天似乎力量太弱小了。于是便利用报纸来介绍主持人的生活点滴，在国际互联网上开辟主持人个人网页；支持并发动主持人参与各种活动……
目前很多电视台都在国际互联网上加载了自己的栏目，其中包含各个主持人的个人信息，包括成长经历、生活感悟、工作心得等等，还以大幅节目主持人的彩照作为鲜明的标识，可以让网友在网上进一步了解熟悉节目主持人，这样便进一步扩大了宣传了主持人及栏目。
作者单位：连云港电视台
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