【连云港传媒网】29届奥运会将于2008年8月8－24日在北京举行，这将是中华民族历史上一个光辉的里程碑。它是对我国体育实力和综合国力的整体展示，也将是对我国广播电视传媒业的一次综合考量。中国各家媒体几乎都在全力以赴地为做好对这一体育盛会的报道工作做准备，力争全面报道好这届奥运会。其中，广播媒体面对机遇与挑战并存的08奥运将如何应对，关系到广播事业能否迎来又一个春天。

    早在1894年现代奥林匹克运动创建之初，创建者们就意识到奥林匹克运动的发展离不开大众媒介的支持(当时媒介主要形式是报纸和杂志)，因而在1896年创刊了奥林匹克公告(Olympic Bulletin),1897年更名为奥林匹克评论(Olympic Review),大众媒介在奥林匹克运动中的百年历史发展过程中，起着勿庸置疑的作用。到2004年的雅典奥运会上，电视、广播、报刊、网络等共1000多种媒介共同参与报道，成为促进奥林匹克运动发展的重要因素。

    从现代奥林匹克运动诞生之日起，大众媒介便开始服务于奥林匹克运动。1896年举行的首届现代奥运会上有12家报刊对奥运会进行了报道。随后，广播开始介入奥运会。第1次有关体育节目的广播报道是1928年的第9届阿姆斯特丹奥运会。1936年的第11届柏林奥运会上共进行了2500 小时28种语言的广播报道。英国广播公司(BBC)在1948年的伦敦奥运会上首次进行了现场实况转播。广播报道大大加速了媒介传播速度，让听众可以通过听觉了解比赛的盛况。

    广播从诞生至今已有百年历史，作为出现最早的电子媒介，在世界有大众传媒的历史上，广播无疑是最具生命力的。广播涉及的领域非常广泛，政治、经济、军事、文化、科学、体育、娱乐等等，无所不包。除此之外，广播在人类的发展史上也曾经扮演过相当重要的角色。广播的发展从无到有，从弱势发展到强势，虽然在以后的年代中碰上了电视甚至网络等媒介的强力冲击，但是它依然在这个舞台上保持着一惯的作风，广播可以说是传统媒介中最趋于保守的媒介，现在的广播媒体相比于诞生初期的广播，在运作模式上几乎没有明显的差别。

    近几年，广播仿佛又呈现出复苏的势头，但是这只是表现在娱乐广播等内容，对于体育这个领域，广播却仍然鲜有新的涉足。2008年奥运会在中国北京举办，这是中国体育界的一大盛事，也是中国广播焕发“第二春”的一个重要契机。广播对于体育，有其相当大的优势所在。

    一、广播节目制作成本低，操作比较简单，理论上的市场极为广泛，存在着竞争的条件。

    二、广播解放了受众的双眼，对现代的工作阶层有着巨大的吸引力。现代人的工作很大一部分时间是和电脑联系在一起的，由此产生的一个问题便是眼疲劳。广播虽然不像电视那样视听全方位，但是却对上班族缓解工作压力有极大的帮助。

    三、赛事时间安排客观上有助于广播占据有利的条件。由于奥运会在商业运作上的问题，很多赛事在电视转播上都要满足欧洲、北美受众的要求，而不符合中国人的收看时间和收看习惯。广播的实时性使大部分人在工作时不能看奥运却能够通过收音机听奥运。

    四、广播节目的信息经过提炼后提供给受众。体育节目通过解说员的解说已经通过了筛选，最后提供给受众的信息相对简洁，有助于受众的接受。

    面对其他媒体在０８北京奥运前的摩拳擦掌，广播媒介应该如何应对才不至于在奥运播报中落在下风？广播可以借鉴历届各种媒体直播以及策划的方式，结合自身优势实现08年北京奥运的报道策略。

    一、电台首先需要开通专门的０８北京奥运体育频率或者创建品牌栏目。

    2006年8月8日，拥有60多年国际传播历史的中国国际广播电台在北京奥运会报道方面迈出了重要一步，以9种语言报道奥运会的奥运广播正式开播，填补了传媒领域、多种外国语言专门以无线广播和在线广播作为载体进行奥运报道的空白。开播一年之后，奥运广播获得了极大的发展，影响力遍及了海内外。在一年之中，奥运广播精心策划了多次针对奥运会重大事件的大型报道。其中，“奥运协办城市行”活动派出了大批记者奔赴北京奥运会的6个协办城市，报道那里的奥运气氛和筹备情况，展现了全中国人对奥运会的热情和期待。而在火炬样式和传递路线发布以及倒计时一周年活动的报道中，奥运广播都进行了大型的现场直播，并且调动国际广播电台全球30多个记者站的力量，为听众带来了世界对北京的期待，制作了很不一样的奥运报道。

    北京人民广播电台体育广播(FM102.5兆赫、AM927千赫、有线调频92.7兆赫)是在北京申奥成功之后在国内率先开办的体育专业广播，每天播出19个小时，《奥运大讲堂》节目的播出时间是每天8：30—9：00。北京交通广播(FM103.9兆赫)《一路畅通》节目的播出时间是每天17：00-19：00。《奥运大讲堂》节目邀请在奥林匹克研究、体育运动、礼仪文化等方面有深入研究的专家学者、资深记者、体育明星和北京奥组委的官员，以活泼新颖的形式，深入浅出的讲解，使听众进一步了解奥林匹克运动的历史与现实、中国的奥运之路、体育项目知识、北京奥运会“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三大理念等。

    通过把体育赛事和体育新闻报道整合在一个专业的频率或栏目内，不但方便整个频率具有针对性的专业化运作，而且也有利于体育爱好者锁定特定频率收听体育报道。

    二、借鉴其他媒介对奥运会的报道方式，结合自身特色推陈出新。

    （１）奥运会新闻报道的形式突破传统动态体育新闻的局限性，围绕报道内容的深度、背景等方面来探索，形成融经济、科技、文艺、道德为一体的报道模式。（２）体育赛事报道采用“现场直播”的形式。与电视不同，广播体育的“现场直播”是通过现场声效配以解说员的解说进行，给人一种全新的收听感受。（３）比赛过程中的消息以及比赛结果实现实时播报。人们只要有收音机，在任何场合任何时间都能第一时间得到比赛的相关信息。体育广播真正成为随身携带的体育现场。（４）体育赛事特别关注，包括现场连线和人物访谈。在体育赛事和新闻报道的间歇，可以相应穿插一些特别关注，对那些人们比较关注和感兴趣的人、事进行现场采访或者专门的访谈节目，让人们能够更加全面的了解比赛。

    在最近一次大型洲际综合性赛事——多哈亚运会中，中央台中国之声在“新闻和报纸摘要”、“全国新闻联播”中开辟了亚运之声，并以整点、半点新闻为主打、早晚两大直播版块——多哈直通车为延伸，突出新闻性、时效性、互动性和娱乐性，力求形成全方位、立体式的报道格局。早晚两大直播版块——多哈直通车将报道比赛的详细情况。早间版的时间是7：20到8：15，这也是国内媒体中最早的一档亚运专题节目。晚间版的时间是20：40到凌晨1：30，这个时间恰好是多哈比赛全面展开的时间，中国之声在这个节目里突出与比赛的同步进行感，第一时间、第一现场、多点直播最受关注的比赛。

    三、奥运广播节目需要有一批专业的、高素质的体育新闻工作者队伍。

    1、体育新闻报道同样要坚持正确的舆论导向，坚持新闻报道的真实性、时效性、思想性、用事实说话等基本原则，并真正贯彻到新闻实践中去。
    2、体育新闻报道同样应注重社会效益，讲究社会责任。体育记者要在真实全面、客观公正、遵纪守法、坚持真理、廉洁奉公、团结合作等各个方面加强自律，并落实到行动上。
    3、对体育新闻工作者加强职业培训,使其真正熟练掌握深入采访、客观报道、科学评论、正确编辑的种种方法技巧,养成良好的职业习惯与工作作风。
    4、体育新闻工作者除了熟悉体育理论与体育运动常识、比赛规则之外，还应掌握舆论学、社会学、心理学、法学、经济管理学等多学科理论与知识，成为学者型、专家型的新闻工作者。体育记者应是体育运动爱好者,并熟练掌握运用电脑、驾车技术、摄影摄像技术、英语会话等技能，以胜任体育新闻工作。
    5、培养优良的心理素质。体育运动弘扬的是一种超越自我的精神，体育记者也应具备这种可贵的精神。记者在激烈的新闻竞争中能成为强者，必须具备“超越自我”的优良心理素质。
    6、自律与他律相结合。体育新闻工作者提高素质，主要靠自身修养与努力，但外因条件也必不可少。各类新闻媒体的领导与上级主管部门领导应加强监督管理机制，关心爱护体育记者，多为他们创造学习进修的良好环境与条件,形成优秀体育记者、编辑、编导、播音员、节目主持人脱颖而出的良好氛围另外，在奥运报道中，学者型、专家型体育类节目主持人和解说员是广播急切需要培养的。与以往不同，受众对体育类节目的要求不再仅仅肤浅于简单解说，而是渴求于更专业、更深刻、更立体的信息。这就要求体育类节目主持人要实现向知识型、学者型的转变。

    四、广播应该实现与其他媒体的错位竞争、合作共赢。

    每天晚上是电视收看的黄金时间，人们习惯在这段时间内关注电视屏幕。因此，广播应该把重点放在白天。从早上到傍晚，体育广播应该设计一套严丝合缝的报道程序。在这段时间内做到内容的高密度放送。

    广播发展的一个最明显趋势是将与网络结合，产生网络广播，这是未来广播发展的大方向，因此，广播媒介应该建立与网络的联系，这也有利于扩大广播的影响力。不但如此，广播还应该与奥运报道的竞争对手电视和报纸建立联系，各方面最大程度达到相互合作，资源共享，优势互补，发挥媒介联动优势，给受众提供全面而精致的信息。

    作者：邱炜伟  作者单位：连云港人民广播电台
 

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