【连云港传媒网】2007年以来，连云港市广播电视局组合旗下广播电台、电视台、广电报、传媒网四家媒体，推出了一系列大型新闻行动。包括“火热的一线”、“十七大”宣传（“连线北京”报道组赴京报道）以及2008年全国“两会”宣传（“直通北京”报道组赴京报道）等。这些新闻行动在运行机制上，由广电局牵头，抽调主要采编部门的精兵强将，组成报道小组，对报道全程进行筹划、运作、监督和跟踪；报道范围基本上做到了围绕中心，时空交错，纵横穿插，宽领域、大视野、多角度、立体化；从效果来看，达到了正确引导舆论，激励发展志气，弘扬时代精神，唱响主旋律的目的，领导和人民群众都比较满意。
横向看，城市台大型新闻行动和日常宣传报道相比有四个特点:
1、主题鲜明。主题是新闻行动的灵魂。大型新闻行动主题是根据党的中心工作中的一些重大决策和部署、重大历史事件或重大政治、经济、社会问题来确定的。常规的中心工作不宜组织大型新闻行动，而对一些重大决策和部署则必须以大型新闻行动的形式来强化舆论引导，进行社会动员，统一思想，凝聚人心，推进决策的实施。如去年连云港局组织的“火热的一线”、“十七大”以及2008年全国“两会”的宣传报道，都是主题明确的大型新闻行动。前者是根据市委、市政府的中心工作的重大决策和部署确定的，后两个是根据我们党和国家的重大会议确定的。重大决策、重大事件、重大问题、重大主题，是大型新闻行动形成的主要依据。大型新闻行动主题必须鲜明，主题鲜明了，便于形成舆论中心，起到强有力的舆论引导作用。
2、内容集中。大型新闻行动的内容因主题而确定，虽然阶段性宣传重点不同，但主题内容不能改变，探讨问题必须集中。如“火热的一线”时间跨度虽然长（2007年5月—9月），内容却都是集中展示连云港市火热建设一线中的人和事。这些内容高度集中和连续的报道，起到了社会动员、凝聚力量的作用。
3、形式丰富。大型新闻行动的形式不能单调，必须采取组合式的报道方式，以增强宣传效果。去年连云港局组织的“十七大”报道中，除了作为重头戏的“连线北京”报道组赴京报道并在电台、电视台新闻中开设《连线北京》专栏之外，还分别采用了会前广播电视开设《喜迎十七大 百姓话变化》、《喜迎十七大 矢志新跨越》、《科学发展 崛起腾飞》等成就报道专栏；广播电视推出大型直播访谈节目《科学发展看县区———县区领导访谈录》；广电报推出人物专访和整版报道；连云港传媒网滚动编发视频新闻、图片报道；《东方女孩》和《李华走乡村》等名牌社教节目分别推出“喜迎十七大特别节目——听爸爸妈妈讲故事”和“魅力新农村”等系列专题。再比如“火热的一线”大型新闻行动中广播电视开设《火热的一线》专栏；电视报推出专版，抓拍重大现场、转瞬即逝的瞬间，用图片讲故事；传媒网制作《火热的一线》专题页面，整理原创文字图片和电视报道视频，多方位编发《火热的一线》相关报道；同时在网站论坛开设特别讨论区组织讨论。这些丰富多样的报道形式，增强报道的针对性、引导力，促进了党的方针、政策的落实。
4、引导深入。大型新闻行动的目的就是要在一定时期内尽快地形成舆论中心，引起社会普遍关注，通过舆论的力量推进社会向着一个目标、一个方向前进。而要做到这一点，舆论引导不仅要有力度和密度，而且必须要有深度，让人们不仅入耳入眼，更要入心入脑。
纵向看，城市台大型新闻行动与以往传统的重大主题报道相比呈现出三个新趋势：
1、报道选题由“命题”转化为“自选题”。过去的重点报道，大部分选题都来自党委宣传部门下达的指令性任务，也就是“规定动作”。报道什么、不报道什么、报道到什么程度，都有明确要求，真正属于广播电视自主策划的“自选题”不多。因此，报道选题更多地呈现出共性，而较少个性特色。如今，广播电视在高质量地完成“规定动作”、“命题作文”的同时，有了更多的“自选动作”，即围绕党和政府的中心工作，紧密结合当地的改革开放和经济、社会发展实际，自主选题。如2007年 “火热的一线”大型新闻行动就是连云港局自主策划创新的结果。这样，有效保证了选题的新闻性、新鲜性。
2、报道重心由传者本位转化为受众本位。以传者即报道者为本位，体现的是“我说你听”式的单向灌输，受众处于被忽略至少是不被重视的地位；以受众为本位，体现的是“你说我也说”或“我想看什么、听什么，你便拍什么、说什么”的双向互动和多方参与。例如“十七大”宣传中连云港电台开设《新起点、新跨越》专栏，邀请政府职能部门主要负责人走进直播室，就物价、就业、环保、城管、卫生等老百姓关心的话题与听众交流，结合部门实际解读党的“十七大”精神。“火热的一线”大型新闻行动中连云港传媒网网站论坛开设特别讨论区组织讨论，引导社会舆论。这种报道重心的转移，体现了“以人为本”的思想，更加注重报道的实际效果。
3、报道内容层次由平面转化为立体。这主要体现在：报道成就或经验时，既讲政策的效能、领导决策的作用，又讲群众的创造，甚至还讲某些困难和不足；报道某项中心工作的开展时，既注重政策信息的传递和阐释，又注重对社情民意的反馈与沟通；报道重大事件或典型人物时，既注意充分提供事实，说明“是什么”或“怎么样”，又注意背景分析，解释“为什么”。这种对重点选题报道的全景式观照，真实地反映了客观事实的原貌，避免了简单化、片面性，为读者全面、深刻地认识和评价新闻事实提供了便利。
作者：王伟 朱巧玲 作者单位：连云港市广播电视局
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