【连云港传媒网】目前电视节目的竞争非常激烈，大家都在想方设法争夺观众的注意力，作为专业化的经济服务类节目怎样在琳琅满目的电视节目中凸显自己的品牌，以便更好地为消费者、商家、观众服务，是我们一直在实践中不断探索的课题。今年3月18日，由连云港电视台广告中心精心打造的一档经济服务类栏目《时尚新七天》与观众见面了。全新的节目形态、更加平民化的视角和更为实用的信息，使《时尚新七天》充满了活力，开播后不久，收视率就比原先的同类节目提高了一倍。下面笔者就从栏目定位、节目形态和新栏目宣传推广等三方面说说《时尚新七天》的做法。

    一、栏目定位“窄众化”：《时尚新七天》的宗旨是关注百姓生活中的时尚话题和消费的热点，紧跟潮流，引领生活时尚，提倡科学消费，倾力打造更加贴近观众、贴近客户、贴近市场的经济服务类电视节目。

     准确定位目标受众是经济类电视节目成功的重要前提。《时尚新七天》栏目的目标观众不追求一体化，受众群定位年龄在18至50岁之间，为收入较好的观众，他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，有能力去追求高品质的生活。属于相对高端的受众群体。从目标受众的角度考虑，《时尚新七天》确定的节目总原则是能够为受众提供财富和创造财富的有用信息。为此，我们设置了《信息快报》这一子栏目，在第一时间发布国内、本地和县区各类实用的经济信息，连云港天气预报，交通工具的出行时间以及当天的股市、黄金价格等。

    二、节目形态时尚化

    经过一个多月的运行，目前《时尚新七天》的收视率较之前的同类节目《跟我逛市场》提高了一倍，从制片人到记者编辑都为之付出了大量的心血。为了使《时尚新七天》的节目形态能够达到吸引观众的目的，我们对节目从内到外都作了时尚的包装：请专业人员设计了动感时尚的栏目片头和片花；在节目内容上设置了《信息快报》、《点击时尚》、《理财空间》、《开心畅游》、《缘分天空》、《消费与生活》、《魅力校园》等节目版块，内容囊括了衣食住行玩等方面的经济服务信息。在《消费与生活》版块里针对市场中的假冒伪劣商品予以曝光，并且邀请相关部门与知名品牌厂商联手出击，打击各种商业欺诈行为，为广大消费者营造安全放心的消费环境而努力。例如，对于前不久的假鸡蛋事件和特大假酒窝点新闻，《消费与生活》都及时进行了报道。同时，《时尚新七天》还为消费者开通了投诉热线电话：85462315。每天都有不少观众打来电话，反映消费过程中遇到的问题，如手机质量问题、电动车电瓶问题，还有保险理赔问题等等。面对众多消费者的信任和求助，记者及时与有关部门沟通，帮助投诉人圆满地解决了问题。旅游节目——《开心畅游》版块，在宣传港城整体旅游形象、推广港城旅游资源的同时，还为观众介绍国内的知名景点，竭力让该栏目成为众多游客的旅游宝典！《缘分天空》版块：联手港城实力婚介机构，为适龄男女搭建友谊的桥梁，专业服务单身人群。同时节目还借此婚恋版块，吸引了众多相关行业，如婚纱影楼、家具等商家积极抢播广告。

    三、宣传推广常态化

    在当今这个宣传先行的时代，一个栏目在推出前后都需要大量的宣传推广工作。开播前　为了获得观众的收视期待，《时尚新七天》栏目的宣传在台里统一安排下是有步骤地进行：开播前在本频道和相关媒体播出宣传片；成功举行了改版座谈会。开播后积极利用本节目、本频道进行自我宣传；还主动出击，广泛地与其他平面媒体、网络媒体进行良性互动，从而实现自身传播效果的最大化。开播后，栏目注重利用活动平台做好宣传推广文章。在3?15消费者权益日前后，《时尚新七天》栏目专门举行消费者投诉活动，对一些消费者反映的问题，经调查核实后在栏目中播出，引起了不小的反响；借助我台媒体推介会的东风，向优质客户推介自己；策划成立了《时尚新七天》观众俱乐部，一方面通过为观众提供方便快捷周到的服务，扩大栏目收视率。另一方面达到品牌推广的目的，收获品牌延伸带来的利益。此外，我们十分注重品牌建设，其中包括打造知名版块，培养名记者、名编辑、名主持人，创办栏目品牌活动等。

    在《时尚新七天》的创办初期，我们还有很多细节需要完善，例如，节目版块内容的调整、收视率走势的整理分析以及栏目在频道中播出时间的调整等。《时尚新七天》开播后曾就市场反馈情况对播出时间进行了调整，使收视率有所提升。此外，《时尚新七天》作为一个新栏目，需要经历培育和成长期后才能实现预期的收视和其他目标，因此我们相信：只要给栏目一定的时间，《时尚新七天》在不久的将来，一定能在观众中“成熟”起来。

    广告中心栏目部

【责编：王青】