【连云港传媒网】乘着阳春三月和煦的东风，带着对盛夏热烈的祈望，2008年4月28日，连云港电视台新版对农服务栏目——《走乡村》栏目正式开播了。这是连云港电视台对农社教节目在经过升级改版后以崭新的面孔首次在广大电视观众眼前登台亮相。

    田野吹来清新的风

    相较于其它社教专题节目，对农社教节目面对的是广大农民群众，必须要符合农村受众的收视需求和特点。栏目组在新版节目的设计、策划中强烈地意识到：对农电视节目的现实性价值取向必须结合农村的实际，反映农村的民情，融入农民的情感，服务于新农村建设。因而从一开始，栏目组就确定了突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，服务农村经济的理念定位。节目内容则遵守“说农村新人新事、讲农民致富故事、聊田头农情农事”的宗旨。

    《走乡村》脱胎于省名牌栏目《李华走乡村》，在电视产业发展要求不断刷新观众视觉的今天，《走乡村》必须打破原有节目的桎梏，有自己独到的新风格、新内容、新特色。立足这一出发点，《走乡村》栏目组很动了一番脑筋，大到节目的片头、宣传片，小到演播室背景图板字体颜色、特技字幕，都力求出新、创新。

    由北京专业公司制作的新片头采用了色彩丰富的三维特技动画，寓意一颗金黄色种子落地发芽、长成枝繁叶茂的大树，引来彩蝶飞舞带来繁花似锦的丰收田野。为确保质量，部门主任、栏目负责人仅对片头的画面和音乐就数次提出意见，进行了七八次修改。演播室背景板制作上栏目组采取了多家竞争、择优而用的办法，在确定的设计方案上又进行了数次大的修改。

    主持人是一个节目的灵魂，也是最自然的节目宣传片主线。《走乡村》主持人郭媛媛能歌善舞，有着一副唱民歌的好嗓子。栏目组和研发部的房伟奇、李华确立了让郭媛媛“唱起来”的创意。并以《在希望的田野上》作为宣传片的主题曲。整个宣传片则以郭媛媛为主线，摈弃了以往使用大量虚拟背景的做法，运用写实手法，拍摄农村生产生活中的真实生活场景，抓取并强化红、白、黄、蓝、绿等色彩元素，折射连云港农村广阔田野中美丽的风景。宣传片充分体现出明快轻松、色彩纯净、节奏欢快的整体风格。栏目组成员还创造性地在宣传片中设计了让我市四县农民用各自具有浓郁地方特色的方言，说出“走乡村”、“传个话”、“提个醒”、“说个事”四个关键词的内容。

    行程千里打造名片

    台上一分钟，台下十年功。宣传片就是一个节目的脸面和名片。为了拍好《走乡村》宣传片的每一秒画面，在一个月的时间里，栏目组在经验丰富的老编导的指点下，四处踩点寻找理想的拍摄实景。通过大量联络基层通讯员和自行前往实地寻找，制片、编导们十多次深入全市农村乡镇的麦田、河滩、果园、农场、种养殖基地，踏勘地形、电源，联络协助人员，交流拍摄时机和条件的变化。

    拍摄点确定后，部门动用了大摇臂等大型设备，组织起拍摄队伍争分夺秒展开实景录制。从赣榆罗阳到东海黄川，从海州桃花山到灌云、灌南交界的燕尾港，处处留下了拍摄组成员的汗水和身影。为了拍到大片连绵的油菜花场面，主持人郭媛媛甚至发动了自己淮安的父亲，在淮安市农科所找到了理想的地点。摄制组专程即驱车赶往淮安顺利完成了拍摄。在拍摄上千只白鹅的场景时，拍摄点在灌云县图河乡九段村靠近新沂河入海口的地方，比较偏僻。因为理想的拍摄光线在下午三、四点左右，这个季节的白天还不是很长，当天天气预报傍晚有雨，所以能够拍摄的时间非常紧张。拍摄组下午2点出发，在暴雨后泥泞的新沂河堤上全力前进，车辆几乎抛锚。当大家历经几多曲折圆满结束拍摄登车返回的时候，天上已经堆满了乌云。50秒的宣传片在时间上是那么短，但为了拍摄完摄制组前后行程达上千公里，正因为这样不畏艰险的追求，才有了节目制作的新突破，宣传片在突出主体、色彩运用、节奏把握、机位调度、音乐烘托等诸多方面都有可圈可点之处，随着优美的旋律很快便融入观众的心中。

    集团队之力打破时间瓶颈

    由于客观原因，到3月下旬《走乡村》栏目组人员才基本到位，此时距要求改版的时间仅有一个月多点的时间。大家既要维持原有节目的正常播出，又要研究新的改版方案。新片头制作、新宣传片拍摄、演播室改造等大量工作也亟待解决。为此，栏目组全体成员发扬高度的团队合作精神，各抒所长，加班加点，连续奋战。

    改版方案设计之初，部门多次组织观摩学习，一方面让新接触这一节目的编导、主持人尽快熟悉节目的制作流程，一方面让大家在讨论中彼此激发想象力、创造力，在思想灵感的摩擦中寻找智慧的火花。与此同时，栏目组充分利用丰富的外在资源，在局台内外乃至全市向有关领导、专家、资深导演和农民群众广泛征求意见，集思广益，融会贯通，并得到了有关领导、专家和资深导演的鼎力支持。

    改版方案确定进入实际操作阶段后，栏目组负责人、制片、编导多路并进，储备了足够的样片和节目。由于编辑线数量有限，下午更是使用高峰时期，各条剪辑线爆满。大家就利用上午、午休、晚上和周末的时间赶制节目。在节目播出过程中，主持人、编导们根据各方的意见，还对节目的演播室景别、镜头过渡、彩色特技字幕、背景音乐等细节不断进行改进完善。特别是将“提个醒”版块从演播室录制改为农村现场拍摄制作，增进了节目的鲜活性和与农村观众的贴近性。

    和老乡吆喝咱的新栏目

    酒香也要勤吆喝，何况《走乡村》是新出炉的酒呢。在改版工作启动的同时，栏目组就制定了详细的宣传推介方案，在电视台各频道播出全新改版预告片，在广播电视报、连云港传媒网刊登新栏目的介绍文章。编导们还利用下乡拍摄节目的机会向农村普通群众发放节目征求意见的调查问卷。栏目组还专门拿出了“特色乡镇行”的策划方案，确定了不定期深入农村开展大型农民互动节目，以活动提升栏目的品牌影响力的计划。

    4月中旬，《走乡村》栏目成功地举办了户外栏目推介活动——《走进水乡罗阳》，这也是《走乡村》“特色乡镇行”的第一站。赣榆县委、政府的有关领导也到场参加。这次活动不仅有当地具有浓郁乡村的特色的节目，主持人郭媛媛、叶霖还登台亮相，或担纲主持，或表演拿手节目，和台下的农民朋友进行互动。整个活动异常热烈，吸引了周边上千农民前来观看，产生了非常好的社会效应。活动结束后的采访中，农民观众连连说好，希望《走乡村》以后多搞这样的活动。《走乡村》的知名度获得了进一步提高。为了促进以活动带品牌战略的延续性，最近栏目组又和板桥镇党委拟定了以村为单位，评选第二届农民星级文明户活动，计划在六月份前后运作。

    服务三农 贴近农民

    改版之后的《走乡村》栏目更加突出服务“三农”特色，注重“实用”、“服务”和“快乐”功能，贴近农民生活，服务农村产业：从各个侧面解读涉农政策、记录农村变迁、传递农事信息，为社会主义新农村建设提供实实在在的电视媒体服务。节目内容具有浓烈的“农味”，在充分调查观众收视需求定位基础上，顺应农村观众收视习惯与作息时间，科学调整节目长度，精心设置节目环节，提高农村观众参与度，力求做到一切服务于“三农”。

    栏目风格立足“说、讲、聊”，在其基础上，赋予栏目亲切、朴实、灵活、新颖的特色，整体风格欢快、愉悦。
《走乡村》栏目时长为 15分钟。栏目共设置五个版块：

    “传个话”——强调“服务”功能，从主流平面媒体选择涉农信息为农民朋友解读涉农政策、农业信息。每期2条信息左右；
 
    “说个事”——强调“快乐”功能，传递乡音乡情，讲述农民故事，提供致富渠道，关怀民工需求。该部分也是栏目的主体内容。

    “有奖竞猜”——结合“说个事”故事内容提出简单问题，邀请观众用手机参与。

    “提个醒”——强调“实用”功能，为农事服务、为农时服务、为生活服务。每期邀请市、县、乡农口的一位专家到现场介绍和指点。 

    “互动平台”——通过短信、电话等平台，以简短的话语加字幕的形式为农民朋友解疑答惑。

    4月28日，新版《走乡村》第一档节目——《生态能源中心进农家》在21：45分如期开播，新的栏目片头、新的宣传片、新的节目主持人如约而至，给观众朋友带来了清新的气息。近一段时间，有不少农村观众主动打来电话咨询问题、提供新的节目线索，这些都为栏目组创办新的品牌节目增添了动力。

    作者：宫海洋 杨洪斌

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