【连云港传媒网】无论何时，提高收视率一直都是增强电视台竞争力和影响力的永恒话题。目前，随着电视观众的日益成熟以及媒体越来越多的渗延与竞争，处于最底层的县级电视传媒面临着更加严峻的挑战和激烈的竞争，因此，避免节目的模式化、固定化和陈式化，消除观众收视疲惫，满足不同层次的收视需求，努力提高和稳定电视节目的收视率已经成为电视台生存和发展的关键所在。通过近年来新闻实践、组织观众代表对电视节目的点评以及新闻调查得出，影响电视节目收视率的因素，主要在于节目定位、节目质量、节目创新、自我宣传等几个方面，觉得主要从以下几方面来提升收视率。
一、对节目合理定位
目前，电视频道的竞争十分激烈，对于县级电视台来说，无论是人力、物力、财力，还是新闻资源、资金投入等方面与上级台相比，明显处于劣势，要想从数十个频道的激烈竞争中将观众拉过来，对电视节（栏）目的合理定位，应该说是最为重要的。因为对于处在观众身边的县级电视台来说，应该以本地观众群体口味需要和兴趣爱好来设计、安排的节目内容，节目既要有地域特色，又要有群众关心的热点问题，还要有群众需求的生活信息，以便尽量满足不同层次观众的观看需要，才可能是受欢迎的，才可能长期占有并稳住观众群，将收视率提升到一定的水平上。
例如，灌南电视台近两年来一直以“服务大局中的更高平台、周边县级台中的知名品牌、观众心目中的第一收视看点”为定位，整合资源，优化栏目，彰显特色，一是全面拓展播出时长，以便更加切合现代观众的收视习惯。把有线台每天的限时播出改为不间断播出，推出电视剧三集连放，把最好的电视剧、最新的电影等最佳视角享受奉献给观众，提高频道的凝聚力、影响力。二是注重贴近百姓，反映本地特色。以服务大局、满足需求为宗旨，以广泛的新闻覆盖、深度的观察思考、高度的资讯权威、丰厚的文化底蕴以及精美的剪辑制作，为观众提供精彩纷呈、赏心悦目的精神食粮，播出的节目使领导满意，让群众喜欢，打造出了既面向不同观众又蕴含时代精神与文化内涵的节目内容，实现了收视效果与广告创收的共赢共生。
二、注重提升节目质量
可以说电视节目的质量对收视率的影响是举足轻重的。观众收看电视节目的目的，主要有以下几个方面：一则猎取信息、二则获得知识、三则享受娱乐、四则获取服务等。经常浏览电视节目的观众就会发现，很多频道的节目内容大同小异，如同一杯白开水，没有亮点、没有看点，没有观众群，也就没有好的收视率。因此，能否把握观众的收视心理，抓住并打动观众的心，满足观众收看需要的电视节目内容，是受到观众的广泛欢迎的。灌南电视台之所以能在较短的时间内让收视率大幅提升，关键就在于节目的质量。首先是对准观众的作息时间、收视习惯和兴趣爱好编排收视率高的电视剧，其二是精办《灌南新闻》，以报道时政、经济、民生新闻为一体，做足民生民情的动态报道和资讯含量，以栏目化、系列化、具像化提高《灌南新闻》引导新水平，打造出了既让领导满意又让观众满意的新闻栏目。应邀参加《灌南新闻》节目点评的观众代表曾不无感慨地说：作为灌南人，以前最不喜欢看的就是灌南台，可现在一天不看都不行。也就是说，是节目的质量，让频道在观众心目中产生了难以忘怀、不可替代、不易混淆的优势效果，使观众欲罢不能，很好地满足观众收看需求，在观众的心目中形成了第一收视看点，也赢得了高收视率。
三、立足节目创新创优
随着物质生活条件的不断提高，广大群众对精神文化生活的需求迅速增长，只有电视节目在内容上和形式上的与时俱进，不断创新节目栏目，才能够适应不同层次、不同行业、不同类型的电视观众的收视需求，才能够满足不同层面观众求新、求异、求变的个性化心理需求，才能够向观众提供权威、真实、及时、贴近的新闻资讯、服务信息，才能够更多地吸引观众眼球，更好的提升收视率。
新闻和电视剧是电视台的支柱节目，占据着一个电视频道的主要时间段。观众之所以热衷于收看电视节目，目的就是期待通过观看新闻节目了解近期发生的事件；通过看电视剧，享受娱乐或打发空闲时光。作为县级电视台，新闻与电视剧这两类节目是观众的第一收索目标。因此，如果一个电视台的新闻节目不能满足观众的收看需求与求知欲望，电视剧不能引起观众的兴趣，整个频道也就很难吸引住观众，也就不会有很好的收视率。灌南频道之所以吸引观众，除了精选电视剧、对频道节目全新包装、采用栏目化、系列化的深度报道之外，还在新闻节目中推出了《边看边说》、《有问必答》、《生活资讯》等个性化栏目，主要报道与群众生活息息相关的重大民生事项，凸现公众对新闻的参与性和互动性，解读重大新闻，透视社会现象，倾听群众呼声，接受百姓诉求，做政府与社会、政府与百姓、百姓与百姓之间沟通工作的桥梁。《天气预报》在全市县级台采用主持人出镜形式，扩大了天气的预报地域范围，增添了生活实用资讯，增强可视性。预报国内特别是省内与我县有密切关联城市的天气情况，如我县在外劳务人员集中的城市、招商引资人员经常去的城市、领导出差经常去的城市，增强天气预报的实用性。预报周边地级市的天气情况。预报县内天气情况。播报一些天气指数、资讯、交通信息、出行参考、民风民俗等，增加天气预报栏目的可看性、知识性与趣味性，使收视率大幅提升。
四、加强自我宣传意识
也许有人会说，县级电视台是地方的强势、主流媒体，独家经营，加强自身宣传纯属多余之举。可是大家知道，随着媒体竞争的日益加剧，那种“皇帝女儿不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”这种守株待兔的思想早就不适应了。县级电视台尽管有得天独厚的优势，但同时也面临着投入不足、设备落后、专业性不强等诸多不利因素，如果好的节目质量、好的节目编排不主动出击，去宣传自身，就地取材很有可能就被数十套级别、装备等各方面条件均优于自身的上级台所淹没,变得默默无闻。为了提高收视率，各级电视台非常重视以各种形式、在各种场合加大力度进行自我宣传。如灌南台除了推出《主持人形象展示》片、自拍的大型电视散文《灌河，流淌在梦幻里的歌谣》、《灌南风光片》等进行自身实力的宣传外，还定期开展电视剧情介绍、广告栏目设置介绍等，并且运用记者节文艺晚会、互动活动、与电信、移动、联通等部门合作构建了资讯互动平台等形式，让观众参加有奖竞答，增加观众的参与性、互动性和趣味性，宣传自我，收到很好的效果。这样，新闻、专题、栏目等都可以在不断增强自我宣传的时候获得更好的收视效果，从而使收视率得到提高。
当然了，影响收视率的因素还可能很多，但均可以归纳在节目的定位、质量、创新、创优、自我宣传等大的范畴之中。相信作为电视人，如果能够遵循以人为本的原则，真正从观众的角度出发，在探索中寻求发展，在发展中寻求高收视率，一定会在日趋激烈的媒体竞争中站有一席之地。
作者：相海龙 李先蓉 作者单位：灌南县广播电视局
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