宽频时代的广播电视网站规划与建设
金 浩 范仕国 杨明顺 葛成立 杨增泰
【连云港传媒网】 摘 要：互联网技术的发展将对传统广电事业的技术进步起到巨大的推动作用。网站建设是广电事业信息化的重要组成部分。本文重点对宽频时代的广播电视网站规划、建设与运营，结合连云港传媒网的实践应用方面等进行了阐述。
关键词：互联网 广播电视 网站建设 信息化 连云港传媒网
一、宽频应用引领我们进入崭新的互联网时代
根据中国互联网中心2007年1月发布的第19次中国互联网络发展状况统计调查结果显示，中国网民人数已达1.37亿，宽带上网网民人数9070万人，与去年同期相比增长41.1%，占总上网人口的75.9%。
随着互联网技术的飞速发展，网络逐步走向宽带化，伴随着传输速度的提高和图象压缩技术的发展，在互联网上传播连续的音、视频信号已成为可能且已被广泛使用。宽带上网是网民最主要的上网方式并保持快速增长的趋势，表明中国互联网络已经进入了宽带时期。
随着宽带的逐渐普及，互联网视频、音频、流媒体应用日趋丰富和多样化，网民已经不满足于传统互联网以图文为主的单调形式，视频是互联网发展到今天的一个转折点，它是互联网媒体的升级。
广播电视系统作为音、视频传播的主要媒体，面对当今互联网的发展及网络化的冲击，整合自身丰富的资源，充分利用互联网技术，将传统媒体与互联网技术进行有机的融合，提高整体交互性能、对信息资源进行深度挖掘、提高知名度树立品牌形象、为更多的受众提供更切实的服务，并将其做大做强已成为广电当前发展的需要。
作为具有优势内容资源的广播电视传统媒体，面对互联网的迅速发展，地方广电网络媒体逐步改变过去只做传统媒体网站的特点，大力建设宽频网站，除播放电台、电视台的传统节目外，还积极推动网络电视的发展，同时整合当地更多信息资源，努力发展成为所在区域第一综合门户网络媒体。
二、连云港传媒网建设规划与业务需求
胡锦涛总书记强调指出，要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。要加强重点网站建设，搞好网上舆论引导工作。要认真研究互联网对青年带来的影响，积极防范负面影响。
为了更好地拓展舆论引导阵地，进一步扩大广电媒体影响，开发、整合视听节目资源，创新宣传管理模式，共同打造一流网络电视传播平台，连云港市广播电视局整合连云港人民广播电台、连云港电视台、连云港广播电视传输总台及连云港广播电视报优势资源，倾力打造连云港广电第四媒体——连云港传媒网（http://www.lygmedia.com/）。
连云港市广播电视局提出建设网站的需求，是在充分考虑自身资源，从自身发展的需要出发，并结合连云港实际情况提出的整体规划思路。经过深入调查并结合需求分析后，网站力求以先进成熟的技术为基础，以建设连云港一流门户网站为整体目标，坚持统一规划、分步实施、不断完善的建设原则，最终把连云港传媒网打造成为地方强势第四媒体。网站计划集广电传媒、视听互动、资讯休闲为一体，实现连云港人民广播电台新闻、经济、交通三套广播节目的网上音频直播、点播，连云港电视台新闻综合频道节目的网上视频直播、点播，实现连云港广播电视报网络版，建成后将成为连云港地区首个实现音、视频在线直播、点播，实现海量新闻资讯汇集，全天候网民互动的综合性门户网站。
连云港传媒网设计原则：
1、网站结构适应连云港市广播电视局的实际情况和实际需求；
2、软件的技术水平要达到同类系统的国内先进水平，并能适应中长期的发展，保护本次项目投资；
3、具有高可靠性和安全性，界面友好，易于实施、管理与维护，性价比高；
4、软件要求具备内容和多媒体系统管理。
连云港传媒网网站规划：
1、网站模式的对比
连云港传媒网建设前期，筹建组对本市及省内同行的网站进行了考察，扬长避短，吸取精华，因地制宜，目标建成连云港地区第一视听综合门户网站。
2、域名选择
考虑整合了广播、电视、报纸的资源，兼顾各方要求，经过行专家讨论后，最终确定连云港广电局网站的中英文域名分别是连云港传媒网和www.lygmedia.com。
3、硬件需求
网站的定位是综合性门户网站，前期配置web服务器、video服务器、数据库服务器。同时配置5000W UPS（不间断备用电源）。
4、软件需求
网站需要一套功能强大的内容管理系统软件，用于建立强大的业务信息发布平台，将各种业务信息进行整合处理，实现多维的网络信息发布。它应具有高可靠性和安全性，界面友好，易于实施、管理与维护，性价比高。
还需一套流媒体管理系统软件，用于建立一体化宽带流媒体网站应用平台，实现从内容分发管理、信息发布、用户认证管理、系统管理、版权保护、负载均衡、系统监控、报表统计等的统一管理；。
5、网络需求
建立网站常用的方式是电信机房托管和是租用专线并自建机房，我局在这方面有一定基础，拥有机房及100M电信专线，基本满足自建条件。考虑到北方用户的访问，我们也准备同时接入网通线路。
连云港传媒网业务需求
1）能够建立一体化媒体网站应用平台，实现统一管理; 减少专业技术人员投入，提高网站信息发布效率；
2）网站内容管理系统必须具备多站点功能,能够同时建设、,管理多个网站;且这些网站的资源是能够被共享的；栏目频道不限层次，频道里可建子频道，深度无限制。
3）采集制作、编目存储、版权保护、审核发布、网络分发、认证播放等功能；具有良好的扩展性、灵活性;
4）系统能提供严格的用户管理及统一身份认证，可为不同用户设置不同的访问权限；
5）支持前台用户的栏目授权访问；
6）除了常规的图片、动画、多媒体等格式的发布，系统提供不同媒体素材的支持接口，可以自己定义新的素材媒体，系统能按照一定规则来支持；
7）支持直接将WORD粘贴到系统中，即可保持WORD格式，如表格、字体等，也可选择只粘贴内容，不带格式。可插入任意数量的图片、FLASH、视频动画，可视化调整位置和尺寸，动态样式单管理。
8）模板和稿件内容合成页面，实现模板的可视化编辑，可以通过替换模块方便地实现网站改版，而不用重新进行设计制作；网站模板与数据呈现分离，网站数据安全、改版容易；默认模板不低于4套。
9）具有基于HTML的可视化稿件编辑器，用户可对稿件进行可视化编辑，不仅可以对稿件内容进行编辑还可以对稿件的页面显示效果进行编辑；支持自动发布和手动发布；
10）统计报表功能，包括统计时段流量、来访区域、点播排行、用户排行、文件格式、栏目访问量等信息，可以提供表格和图形显示，提供向EXCEL进行文件输出。
11）提供日志记录和备份功能，数据恢复简单。通过数据备份与恢复，可以定期的将数据库中的数据导出保存，在系统数据丢失时能够快速的恢复数据。
12）具备对文字、图片、视频、音频等多种信息的统一处理与发布功能，可以在网站频道内的任何地方完成视音频信息的自动发布，可在标题、也可在正文部分进行发布。网站改版或页面更新速度秒计；
13）要求有较强网络广告功能，实现广告信息的管理与自动发布，实现灵活的图文混排等。
14）方便发布网上调查、投票、评分等功能，能够自动对数据进行统计、分析、自动生成饼状或柱状图
15）具备权限管理，提供基于IP的权限管理，能够实现对一段IP地址进行限制。
16）相同的稿件可以同时发布到网站上不同的栏目，最大范围的推送信息。支持静态、动态已发布稿件可撤下，系统自动完成操作。
17）底层数据库统一构建，有效实现信息安全存储、有效分类、数据信息资源共享；
18）流媒体系统可将流媒体内容作为稿件的素材进行发布，实现视音频信息的自动发布；
19）流媒体系统能够构建互动系统，在传统文字互动形式上添加视频互动内容,可建立嘉宾与网友进行视频互动的网络虚拟演播室；
20）流媒体系统具有良好的兼容性，能够为将来可能发展的IPTV系统提供接口,实现音、视频直点播；
21）留言板的实现；
22）BBS讨论区的实现；
23）网上投稿系统（图、文、音、视）的实现；
24）具备完善的网站搜索功能。；
25）系统能够有效防止非法盗链和下载。
三、连云港传媒网方案设计
连云港传媒网涉及内容较多，技术要求较高，需要提供一个涉及到内容管理、多媒体信息发布、网络视频点播、视频直播、用户认证、运营计费等多项功能于一体的复杂平台。我局项目组成员经过多方论证和考察，确定四家业内厂商参加竞争性谈判，最终选择了北京经纬中天内容和宽带流媒体管理系统作为网站建设平台。
连云港传媒网宽带流媒体业务平台主要包括以下内容的建设
：
1）流媒体制作播放系统：包括节目制作（普通节目制作、直播节目制作、节目自动录制等）、流媒体节目播放（流媒体点播、直播、虚拟直播、录播节目等）等；
2）Web服务系统：提供WEB内容服务系统和客户自服务系统。
3）流媒体后台管理系统：包括视频节目的自动直播录播管理、虚拟网络电视的制作、完整的内容管理、提供流媒体播放的负载均衡控制、流媒体文件的防盗链及DRM版权管理、广告插播管理、流媒体设备的监控管理等；
4）运营业务管理系统：提供系统收费运营的收费管理系统及计费卡的制作机制等
；
5）硬件系统：支撑流媒体业务运营的相关硬件系统。
网络流媒体业务平台的体系结构与平台的应用规模、扩充维护等关系重大。
项目组将网络流媒体业务平台划分成五部分，层次结构如图1所示。
图1 网络运营级网络流媒体业务平台实现的层次结构
流媒体内容管理（系统管理）层：是运营级网络流媒体业务平台的核心层。包括流媒体内容的采集、编码、审核、存储、编目检索、版权保护（DRM）、归档发布、认证播放等。
CDN网络层：是运营级网络流媒体业务平台的服务质量保证层。通过内容分发网络（CDN）将视频流服务推送到网络边缘，减轻骨干节点压力，为终端用户提供最佳质量的服务；
运营支撑层：是运营级网络流媒体业务平台的运营管理层。包括用户管理、媒体服务的认证授权、计费策略管理、系统监控管理、统计报表管理、第三方运营管理等；
业务应用层：运营级网络流媒体业务平台的业务模式及实现层。需要提供的应用包括视频点播、电视节目直播、录像播放、虚拟直播（轮播）、在线视频访谈、交互视频应用等。
客户端层：包括终端设备和用户服务系统。用户可使用PC、IP机顶盒、手机终端等多种方式得到流媒体系统提供的应用服务。
四、连云港传媒网方案实现
连云港传媒网应用经纬中天一体化运营级互动流媒体应用平台搭建。该平台实现多媒体内容管理、用户认证计费、节目运营支撑、数字版权保护（DRM）、内容分发(CDN)等多种系统后台内部统一管理的基础上，实现了包括网络电视（IPTV）、视频点播（VOD）等多种宽带增值业务的统一用户认证计费管理，并支持其它符合标准协议的应用业务扩充。
软件的安装与调试
1、系统架构
系统主要分为以下几个子系统：
内容管理系统：后台管理系统和采编应用系统。
论坛、博客管理系统：包括论坛、博客管理等。
视频直播点播系统：包括视频、流媒体资源的在线点播与管理等。
安全管理系统：包括数据存储、网络安全、用户管理等。
2、系统软件整合
第三方软件产品配置清单如下：
软件名称、版本描述
（1）操作系统 windows2003 server
（2）数据库 Microsoft SQL Server
（3）内容管理发布系统包括：信息发布和管理系统、web调查、投票、发表评论系统
3、 网站内容管理系统
内容发布与管理系统的架构为SQL Server + windows2003 server +j2ee。这套内容管理系统支持多站点、多语种，基于浏览器界面，将信息采集、编辑、审核、发布和管理等功能集为一体，提供了强大的网站内容管理功能，同时也符合国内媒体类网站的采编和管理流程，非常适合大中型网站的建设使用。
该系统由网站后台管理系统、网站应用系统、网站调查投票系统、网站远程投稿系统、网站内容全文检索系统、网站论坛系统、网站分析系统（统计分析系统）、网站广告管理系统、网站论坛博客管理系统等组成。
4 、网站后台管理系统
网站后台管理系统是给网站的管理部门使用的，管理部门通过网站后台管理系统，在无需技术部门参与的情况下，即可实现对站点管理、用户管理、稿源管理、分类信息管理、工作量统计和内容生产流程管理等功能。
5、网站音视频管理系统
音视频分析：
连云港传媒网音视频节目实现连云港电视台新闻频道和连云港人民广播电台部分频率的网上直播和部分栏（节）目的点播。
技术概括：
1、操作平台，windows 2003。流媒体综合管理系统能够支持大部分的主流数据库服务器。
2 、能够完成节目的采编、发布、管理。
3、系统能够支持400个视频并发流和1000个音频并发流。
4、系统能够支持目前流行的windows media格式。支持28k、16k、128k、216k、112k多流。
播出节目的套数：
1、 电视：流式直播1套(连云港电视台新闻综合频道)
2、 广播：流式直播3套([新闻广播] [经济广播] [交通广播])
3、 点播节目：除了以上的1套电视节目和3套广播节目进行流式直播实时外，还在进行直播的同时能对一些节目进行录制，编辑，为用户提供这些节目的点播服务。这些点播节目是多码流的。
基础构架和运行环境：
该系统是一个浏览器-服务器模式的系统，采用了先进的多层体系结构，系统由视频服务器、www服务器、应用服务器、数据库服务器等部分构成。前端包括系统应用、中间件和客户端，后台是硬件系统、操作系统和服务器端软件。
视频服务器是独立的视频存储和传输系统，可以运行在单独的服务器上也可以采用集群或分布的形式，web服务器提供用户访问的身份认证、访问控制，以及服务记录等功能，大量的内容管理,视频检索信息、系统管理信息、用户身份信息等均保存在数据库中。
数据库服务器也可以部署不同的主机上，使系统实现功能上的分布性。web服务器同数据库之间的采用了针对web应用而优化的通讯机制，并提供了开放的访问数据库的接口，用户可以通过web或ODBC(Open Database Connectivity，开放数据库互连)访问管理和统计数据。系统支持pc服务器,操作系统采用windows。
客户端支持基于多种形式的用户认证栏目、直播频道及节目列表、节目介绍一目了然，方便进行点播及直播节目浏览可选择页面和浏览器两种播放形式。
流媒体内容管理的实现
流媒体业务平台通常将包括文字、图片、视频、音频、FLASH等在内的多种与流媒体应用相关内容素材以WEB网站形式呈现出来对用户提供服务。因此，WEB网站页面的发布呈现对于流媒体应用服务的开展及平台的维护影响极大。流媒体内容管理主要完成内容采集、编辑存储、编目检索、内容分发、内容发布等（不同于流媒体节目管理）等功能。
网络流媒体业务平台主要承载业务的实现
网络流媒体业务平台采用“平台+接口+应用/增值应用”的设计思想搭建各种流媒体应用，使得系统具有很好的整体可扩展及兼容能力，以充分利用现有资源，最大地保护原有投资。
经纬中天网络流媒体业务平台在实际应用中的网络拓扑结构图：
经纬中天网络流媒体业务平台网络拓扑结构示意图：
1、网络视音频点播（VOD）应用的实现
流媒体业务平台支持包括asf、rm、wmv、wma、mov、mpeg1、mpeg4、mp3、wav等在内的多种数据格式的VOD应用，使用普通PC Server即可能够支持500以上的视音频并发流(≥450Kbps)，具有很好的安全性、稳定性、扩展性、可移植性和易用性。
2、网络电视直播的具体实现
流媒体业务平台支持实现通过宽带网络收看无限多路的电视节目，通过直播管理系统实现了电视/电台信号采集、压缩、发布的全部不间断自动化流程，可以开展大规模的网络电视与网络电台直播服务。
在具体实施过程中，我们将有线电视、电台等信号通过采集卡接入采集工作站，编码后上传至服务器，通过服务器进行流媒体直播。服务器端安装Windows Media Services，在服务器上直接建发布点。步骤如下：右击“发布点”，选择“添加发布点（向导）”，来到“欢迎界面”点“下一步”。
发布点名称：lygtv。
内容类型：选择“编码器”。
广播发布点：默认广播。
广播发布点的传递选项：我们选“单播”。
编码器URL：输入编码器的IP地址。
发布点摘要：显示刚才发布点的相关信息
指定要创建的文件：默认下一步，直至完成。
最终，通过后台管理发布系统，网站呈现发布的流媒体内容。
3、网络（活动/会议）直播的实现
流媒体业务平台支持通过便携采集终端，针对平时灵活的现场活动或重要会议，以“推（Push）/拉(Pull)”的方式，提供不定时的视频节目采编，并通过网络传送到中心服务器，以低廉的成本实现多种业务的网络直播。连云港传媒网借助这一平台，目前可以在具备电源和宽带的条件下，实现活动/会议的网络现场直播。
4、网络电视（自动）录播的具体实现
通过创建多个录播特色频道和构建录播节目库来实现对以往精彩电视节目的随时随地的访问要求，如管理员只需要定义好节目录制的起、止时间点，并定义好编码通道以及点播服务器的IP地址和节目存储，即可以实现自动直播并录制。当节目录制完成后，可以自动上传到点播服务器，并自动生成点播页面。
网络电视自动录播系统支持无人值守和远程控制；支持WindowsMedia Service及REAL双平台；单台工作站支持两个以上的编码器同时工作，编码器数量仅限于硬件性能，可生成多种码流的录制节目进入节目库，可实现集中控制和实时监控；并可提供时钟同步和实时报警功能；支持基于特定格式的节目单导入生成自动录制工作单，并且可根据个性化定制要求进行二次开发。
5、网络视音频点播与直播应用中大规模并发用户的扩展支持
流媒体应用平台在流媒体系统应用中充分考虑到负载均衡与内容分发技术的应用，并使用软件技术实现负载均衡及内容分发可以有效提高系统工作效率，降低整体系统投入。
流媒体业务平台运营扩容支持的实现
流媒体业务平台设计中视频服务器为域集群组，当一组视频服务器无法满足点播并发数时，可方便添加视频服务器，在后台管理软件做简单的设置，即可实现域集群组的扩容。
系统采用分布式结构体系，以后扩容时，可在各分支点安装缓冲视频服务器，系统管理进行统一管理，中心视频服务器自动向边缘缓冲视频服务器分发节目。边缘视频服务器自动定时向中心视频服务器更新节目。这样可大大减轻骨干网的网络流量和数据中心视频服务器的负载。
流媒体业务平台其它功能的实现
1、Web服务系统的实现
Web服务系统为用户提供丰富多彩的流媒体应用服务，并提供客户自服务功能。
WEB页面提供给用户最直观的视频节目的内容介绍和分类，让用户能够选择自己喜欢的视频节目来点播。Web界面和后台管理相结合，后台管理系统提供自动的内容更新方法，只需要在后台对内容进行分类管理，所有的内容增加、删除、权限的更改、调整都会直接在用户端页面上反映出来。
2、Web客户自服务系统实现
用户通过自服务系统查询其帐户余额、交易详单以及访问记录；可进行卡充值、购买新服务（套餐）、查询已购买服务（套餐）等操作。实现功能主要包括：业务说明查询、客户密码自修改、客户信息的自修改等；
五、连云港传媒网项目实施与应用效果
连云港传媒网（www.lygmedia.com）于2006年12月29日正式上线开通，连云港市委书记王建华出席网站开通仪式并点击开通。央视国际、全国广电联盟等网站发来贺电贺词。连云港传媒网是连云港地区唯一实现音视频在线直播点播，实现海量新闻资讯汇集，全天候网民互动的综合性门户网站。
连云港传媒网从新闻、图片、房产、车市、健康、美食、旅游等多个角度采集、传播最权威的时政新闻、最丰富的生活资讯、最前沿的娱乐时尚，及时传递连云港瞬息万变的城市形象；同时开设一系列与网民沟通交流的互动平台，如网上民声、原创空间、博客、论坛等，竭诚为广大网民提供更方便、更优质的服务。
2007年新年第一天，温家宝总理来连云港视察，连云港传媒网在中央电视台新闻联播预告播出温总理在连视察消息后，立即启动应急预案，第一时间将温总理来连视察的报道全程录制并以专题形式发布，当天晚上图、文、视频发布的时效性，在全国仅次于央视国际，比新华网、人民网等著名网站还提前40多分钟；温家宝总理元旦来连视察专题内容汇集的总量居网上所见之首；
此后，连云港传媒网还先后现场直播了中共连云港市委十届三次全会、全市进一步优化投资发展软环境动员大会；特别是 “两会”期间，在连云港地区第一家实现以视频、音频、图片、文字全程同步现场直播“两会”开幕盛况，极大的提高了网站的知名度，提高了广电系统的美誉度。
在中央电视台2007年春节联欢晚会的报道宣传中，全国电视台网站网络联盟成员单位成立了“春晚视频联盟”。连云港传媒网作为联盟成员单位之一，参加了“春晚视频联盟”并提供了大量节目与链接。“春晚视频联盟”获得了极高的访问量和影响力。
六、结束语
连云港传媒网的成功建设，得益于互联网飞速发展的大环境，得益于领导重视和充分的考察调研，得益于细致的规划和缜密的项目实施。
对于广播电视传统媒体来说，目前已到了“无网不胜”的时代。互联网技术的发展将对传统广播电视事业的技术进步起到巨大的推动作用，网络必将在未来扮演重要的角色。
对于连云港传媒网来说，网站建设只是万里长征的第一步，未来任重而道远。跟踪互联网发展轨迹，掌握互联网发展规律，顺应互联网发展节拍，是连云港传媒网应该和必须做的。
作者单位：连云港市广播电视局
参考文献：
1.《传播科技纵横》 闵大洪 著 警官教育出版社
2.《网络传播与社会发展》 陈卫星 主编 北京广播学院出版社 2001年
3.《2006年：中国传媒产业发展报告》 崔保国主编 社会科学文献出版社
4.《多媒体 人类传播文化的回归》 张斌柱 梁梓林 著 花城出版社
