市场的竞争归根结底就是人才的竞争——这句话如今适用于竞争日趋市场化、激烈化的电视事业。从电视节目的单一性到多元化的发展，电视节目也从单纯的技术手段的竞争延伸到团队人才的竞争。与此同时，观众的欣赏品位越来越高，尤其对节目主持人也越来越挑剔。甚至可以毫不夸张的从整体上来说，一档节目的成功与否，意味着其节目主持人的成功与否；而一个节目主持人的成功与否，在很大程度上取决于主持人在整个节目中如何运用“三件宝”——准确的“角色”意识、机智的现场意识以及商标式的个性特色。
  
    目前的电视节目成功形式大致分为两种：1、以节目带主持人；2、以主持人带节目。虽然这两者之间有所主次，但作为一种电视产品的重要要素——“节目”与“主持人”之间还是相辅相成的。以我所经历的两类节目形态为例。

一、主持人的角色意识——

    以经济服务类电视节目主持人为例：

    提到“角色”往往会和表演联系起来，这就意味着主持人要有角色意识，就需要表演成分的加入。而一直以来，关于“电视节目主持人到底要不要表演”在业界都是一个颇有争议的问题。反对意见认为：“电视节目主持人不同于演员，表演了就虚假不真实了”，但在实践中的体会又有另一种意见：“调动恰当的身体语言，包括手势、姿态、神色以及适当的有声语言，包括声调、节奏等等手段，对所要传播的信息进行讲解、评说、描述，使之更加明确、生动、形象，以达到更好的传播效果，这其中包含有表演的成份”。因此，电视节目主持人应具备良好的角色意识。

    当然，在不同类型的节目中如何利用角色意识来给节目加分，节目主持人的把握还是需要一个“度”的。

    国外的理论家把媒介中人物的活动都称之为表演。詹姆斯?辛德曼在《电视表演》一书中将电视表演风格类型分为六大类型，肥皂剧与正剧的表演、非广播电视节目的表演、情景喜剧的表演、动作节目的表演、新闻和经济报道节目的表演、广告性与公共服务性宣告的表演等类型。詹姆斯?辛德曼对电视表演的研究是建立在具体的节目形态基础之上的，值得注意的是，他把经济报道和广告性节目中主持人的工作也列入了表演的范畴。

    根据不同的场景、不同的产品来进行相应的变化，这在担负一定广告效应的经济类服务节目中是其主持人所必备的基本功。在节目中，每单元以一分钟的频率在转换，所有的主持内容均在现场沟通创作完成。这样做的目的就是保证节目主持人作为“自我”所接触到的第一新鲜感能迅速传递给电视机前的观众。用自己的“消费角色”体验感染电视机前的消费者。

    但在短时间内就类似的消费项目做以区分，既使节目有可视性、有所创新，又能够满足商家的宣传意图，这就需要节目主持人的现场“角色”调整了。

    我们以大家最关注的，也是特色最容易雷同的餐饮项目为例。仅仅以各自不同的装修环境、不同的菜品、不同的服务做为由头，这只是第一步。它们之间的不同到底能给消费者什么样的体会才是关键，而这个时候单凭画面语言就显得单薄了许多，主持人的角色体会却有很强的感染力。
例一：某高档酒店——

    这里所体现的重点一定是集中在它的不同凡响的品位上，它的目标群体也相对集中。主持人所做的就是以相应的优雅、淡定把这种品位体现出来。在这里就是女人味（适用与女主持人）的体验，活泼机敏的“角色”性格就得放一放了。主要是以主持人的体验把品位的享受表现出来，不要过多的现场解说，旁白也是渲染性的点缀。要留有空间给关注它的观众自己体味。

例二：某特色饭店——

      这里所要征服的消费群体相对就要广泛的多。关键在“特色”二字。首先要与商家做详细了解，对相应的资料、知识有所储备。再以现场体验把这“特色”集中展现出来。给普通观众传递的是实在、实惠，语言表达直接、切中要害，主持人当然就是以邻家贪吃女孩的“角色”出现了。当然内容介绍要准确，尤其是来了之后的优惠是什么，直截了当。

    其实，经济类节目是与老百姓生活最密切的节目，衣食住行样样都有。所以这里的“角色”体验其实就是生活中不同环境的真实体会，“表演”的成分站不住脚，倒是丰富的生活阅历和细腻的生活体验才最重要。

二、节目主持人的现场意识——

    以《李华走乡村》为例

    “建设社会主义新农村”的号召不仅给广袤的田野吹来了春风，同样给电视节目也带来了新的发展空间。农村节目其实大家不陌生，但一直以来作为边缘类节目生存。尤其是电视节目市场化起步的二十一世纪初，根据收视份额和广告商的针对人群，电视节目中几乎放弃了农村这个市场。这样的结果某种程度上也是由于城乡之间的经济、文化差异越发明显所造成的。

    而新农村建设中一项重要的目标就是“缩小城乡差距、工业反哺农业、城市引领乡村”，这样就给农村节目给予了更为广阔的施展空间。

    连云港电视台，作为一个记录和关注苏北农业大市发展进程的平台，在对于农业节目的打造方面也经历了起起落落，但此次配合新农村建设而重新改版呈现的《李华走乡村》不仅给节目生存，更是在给节目主持人提供了前所未有的施展空间，尤其是现场交流沟通环节。主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢？电视节目主持人的现场意识就显得尤为重要。

    《李华走乡村》以节目主持人的名字命名栏目。试想探询以知名主持人带动节目的路子。当然前提是该主持人已经具有相应的市场号召力，更为重要的是选定的主持人还能够具备与现代农民现场交流沟通的能力。

    这种现场意识我认为应表现为主持人主持不同栏目的形象设计定位和主持风格定位。

    主持人的形象设计定位，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象，从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目主持人的公众形象就是党的宣传工作者，新闻工作者。电视是大众传媒，对于观众不能以专家学者的形象出现，更不能以演艺明星的身份出现，而是以能与观众真诚交流的朋友形象出现。只不过这个朋友，除了平等亲切之外，更应是在思想修养等各方面更胜一筹的朋友。

    《李华走乡村》的节目主体构架都是在现场由主持人李华采访交流所组成的。

    与城市人的见多识广、自我个性张扬、表现欲望强烈相对照的，乡亲们含蓄与羞涩了许多。那么如何从他们那里得到节目所需要的素材呢？

    首先，现场采访时节目主持人穿衣打扮要低调。这里并不是传统思维中的落后农民破衣烂衫，作为节目主持人的形象出现，乡亲们对你的品位要求还是有所期望的。同时，通过各种渠道，如今的乡村人也了解相应的时尚信息。所以，方便行走，行动自如，相对休闲的着装打扮较为合适。

    其次，要与摄像师配合，面对农民不能留给自己倒计时开始的机会。从家长里短的闲聊开始会使采访对象放松心情，忽略我们的记者身份，更为自如的交流。例如我们采访海边渔民的节目中，我与一位织渔网大嫂学了二十分钟的织渔网，边织边打听，摄像师同期声抓拍。不仅真实记录了与渔民的互动，更重要的是通过这次真诚的学习，大嫂对我这个妹妹也敞开了心扉。其实融入对方的兴趣点使其放松，再逐渐转入采访内容。这样的现场感真实、具有说服力的方法在所有现场采访中都适用。面对农民朋友，你的真诚会换来更多的东西。

    当然，节目主持人的主持风格还与临场应对技巧的发挥有着一定的联系。临场发挥对于主持人来说，是一项很高的主持技巧，它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必须实现合理的契合。一般来说，没有交流对象的信息节目或节目片断，最容易达成临场效果与最终效果之间的一致，这是因为主持人在这样的节目中，完全是根据事先设定好的文字来主持，其间没有信息的遗漏或扭曲。当主持人在节目中与人进行交流时，就容易造成信息传播的阻断，如主持人事先准备不足，对采访主题不够了解，对采访对象的风格把握不准，机械地按事先设定好的计划来交流，不做临时处理，这样就达不到理想的效果。主持人若想在节目中尽善尽美，既需要注重主持风格的完善，更需要注重提高自身的综合素质与修养。

三、节目主持人的个性魅力——

    综合展示：

    节目主持人是电视事业发展到一定阶段的产物。随着节目主持人地位的愈来愈突出，势必要将节目主持人队伍的建设作为重要课题摆在人们面前。节目主持人不等于一般的播音员，播音员的职责主要在于完好地、准确地将既定的内容予以播出，而节目主持人则需要将整个节目作为自己的创造性工作来加以完成；播音员一般不参与节目的前期采编和后期制作，节目主持人则应参与节目制作的全过程。因而，当节目主持人相对稳定在一定的栏目时，就需要确立一定的形象基调。这一形象，既应服从公众的、社会的和共性的要求，同时也应具有鲜明的个性特色，惟此，才能够在节目的主持过程中创造良好的效应。

    电视节目主持人的个性特点包括其个人气质、思想情感与审美倾向、语言风格。

    其一，主持人的气质特点。

    主持人的气质，源于主持人既有的性格特征，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目之中，使节目感染上主持人气质的特点，这样，就会使节目体现出与众不同的特色。
无论是在经济服务类节目中，还是《李华走乡村》中，作为节目主持人，轻松、活泼、快乐是传递给观众的统一风格。

    其二，主持人的思想情感及审美倾向。

    主持人的思想及审美倾向在节目的主持中是重要的，有时，一定的思想和审美思考形成了一个节目的灵魂。

    在《李华走乡村》中的现场主持要求主持人能够表现出对生活的热爱以及由衷的向往，这样可以将生活中严肃的课题衍变为轻松的和不乏兴味的话题，有时则以趣味的方式显现，表达出对于生活情趣的领悟，有时则以幽默和含蓄，透视出对于生活的认知与见解。

    其三，主持人的语言风格

    主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的方面。在日常生活中，人们的语言就呈现出各自不同的特点。言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式。

    要想在节目中体现“亲和力”，可以尝试在语言表述过程中，突出其温馨、娴雅、恬静、可亲的特色，不对语言作出过多的雕饰，在一种平和与自由的气氛中体味到平等对话的愉悦。这类语言，一般呈现出清新淡雅、洒脱清纯、活泼明丽的气息，往往能够使人感受到主持人的亲切和平易，以及对话的自由和交流的畅快。

    富有幽默感的语言风格——这在现场互动尤其是在《李华走乡村》中适用。以风趣、诙谐的语言特色，往往最能够反映出主持人的机敏与才智，其语言的主要特点，即时常以巧妙的比附、善意的嘲讽、欲扬故抑、旁敲侧击等语言的技巧来赢得受众惬意的欢笑以及对困惑的化解，他们往往以巧妙、机智的语言，时而将繁复、艰涩的问题转化为轻松、有趣的对话，时而把受众从一个沉重和压抑的境地引导到和谐的充满谐趣的氛围。

    概而言之，主持人的个性是个人的综合素质和人格的体现与浓缩，它与节目的质量与活力息息相关。为此，电视台及主持人个人均应当注重自身潜质的开掘和对于基本素质的训练，以及对于自身个性特点的总结和提升。同时，应使主持人的个性体现于节目制作的全过程。即，不论是在节目的准备阶段，还是录制阶段，或是剪辑阶段，都应让主持人参与，使其个性特色得以体现。相反，如果让主持人仅仅在录制阶段出现，既不参与节目的策划与构思，也不进行节目的剪辑与制作，就会使节目的个性特色大为削弱，而难以以鲜活的各生动的特色赢得公众的认同与好评。

参考材料：
《电视研究》杂志 2003/4
《现代传播》杂志 2004/1
《中国传媒的市场对策》北京广播学院 刘宏
《电视中国——电视媒体竞争优势》北京广播学院 张海潮

（李  华 作者单位：连云港电视台社教部）