一个栏目要想在纷繁林立的众多栏目中被观众发现、喜欢、认可并接受，一个必备的任务就是要进行栏目包装，打造出能够彰显自己个性和特色的栏目形象，从而树立自己的品牌威信。色彩则担负着表达情感、渲染气氛、深化主题的重任，它在栏目片头包装中占有举足轻重的地位。

1、色彩可以体现栏目风格，塑造栏目品牌。

    在对栏目的片头创意时，应该根据整个栏目的定位理念及节目的内容来确定一个片头的整体主色调，主色调是指在栏目片头中占统治地位的一两种颜色，它直接作用于内容，能够突出一种气氛、一种境界，甚至是一种精神。无论是中央电视台的《新闻联播》这种大型新闻类节目，还是《焦点访谈》等以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目，他们在片头色彩的运用上都选用蓝色为主色调，以彰显其冷静客观、大气庄重的气质。而央视十套的《讲述》作为一档口述体纪录片日播类节目则用黑与红的对比色来让人感觉到其真实、悬念、启迪的意境。

2、色彩在片头包装中可以影响观众的心理，进行某种引导。

    在一段运用暖橙色的和睦的家庭、幸福的老人等元素表现的舒缓的片头之后，让人更多感到的是爱心、温馨等情感，如央视十套的《家庭》栏目片头。而在大面积黑色的刺激下则让人感到严肃、罪恶、警示，如央视十二套日播节目《道德观察》用了浓厚的黑色和一缕橙色的光线引导人们走进一个个真实的道德案例。所以片头包装时可以通过一些色彩的运用对观众的心理进行有效引导，烘托气氛进入主题。

    色彩的这种情感性也让我们不得不关注另外一个问题，片头包装设计者也有自己对色彩的某种心理，会用自己的色彩感情习惯引导观众色彩感知心理。这要求我们制作者要突破色彩心理定势，让色彩艺术更富表现力和想象力，不断创作出让人耳目一新的片头包装。如央视新闻频道与央视一套并机直播的大型新闻资讯类栏目《朝闻天下》及《新闻30分》的片头包装，两者改版后一经推出，就让人眼前一亮，片头一改以往的色调偏灰偏暗的新闻色彩，以金黄色——中国传统的富贵颜色为主色调，洋溢着热烈、吉祥、幸福。并与黑色相搭配，既使得整个片头不再有古板压抑的感觉，又使栏目变得清新有活力而又不失庄重威严，观众一下感觉与他们贴近了，播出后当然能得到广大观众的认可。因此正确的认清色彩的感情性是完成片头制作的关健。

3、恰当的色彩对比能给人以强烈的视觉冲击力。

    “视觉冲击力”就是人们常说的“抢眼”或“视觉震撼力”。即外在形象对视觉感官产生的刺激作用。如央视十套每天20:30播出的《走进科学》片头，一开始由一盏盏黄色的灯慢慢点亮了整个宇宙，继而出现了一个《走进科学》的栏目标识，标识为红色，在背景大片黑色的映衬下更是红的醒目耀眼，给人以强烈的视觉冲击力。
    在电视中我们总是能看到色彩和谐的栏目片头，可到了自己做出来的作品又往往出现脏、暗、乱的现象，造成这种原因或者是因为色彩搭配不好，没有控制好色彩饱和度、明度，或者是没有掌握色彩的面积、形状、位置与画面效果之间的关系。

    其实要正确的掌握好色彩搭配，我认为只要遵循一个小小的原理就不会出现什么大的错误，即大统一、小对比。所谓的大统一即是栏目包装前应根据栏目风格及本台频道色彩等因素确定包装的统一主色调，主色调可以是单色，也可以是复合色。而小对比则是指在主色调统一的基础上，在一些配色的色调上、色彩的面积上、色彩的饱和度及明亮度进行对比搭配。当然在色调的对比中还要协调好邻近色、对比色、互补色的关系。

    举一个例子来说明吧：央视十套17：20播出的《讲述》和新闻频道的《记事》栏目，它们都统一用黑色系为主色调，而在其中又用黑色与红色这两种具有强烈对比进行搭配。在中国的传统文化中，红和黑的搭配是较为普遍的，但在实际运用中，灵活搭配则可产生不同的效果，单说在面积上，两者没有使用同样的大小，因为在这类节目中红色使用的最高境界是“万绿丛中一点红”，在暗色的背景中高纯度的红色光线一闪而过，这样既使黑色增添了刺激，又让红色多了一种冷静、厚重。给人以真实、警示的感觉。如果将主色调改为红色系，在其中再加入高饱和度的红色系色彩（橙或黄色），将背景黑色面积减少，那将产生热烈辉煌的效果，可以用做展示辉煌成就的，如英雄风采录等类的栏目。如果再将黑色去除，使用大面积的高饱和度的红与暖黄的元素，则可以用在烘托喜庆热闹的气氛栏目中，如春节期间的欢庆类栏目。这就是所说的大统一，小对比原则。可见统一的色调下，色彩的不同搭配及饱和度与明度的不同亦可产生不同的感受，同样的色彩可以做出不同的片头效果，给人完全不同的感受。片头包装中的色彩艺术探索是无止境的。只有正确的把握色彩的属性，了解色彩与构图、色彩与动作、色彩与时间的关系才能做出好的片头。（廖书丹 灌南广播电视台）